डिजिटल कंटेंट क्रिएशन के तेज़ी से बढ़ते व्यावसायीकरण (Commercialization) की कड़ी आलोचना करते हुए, प्रसिद्ध कंटेंट क्रिएटर अपूर्वा मुखीजा ने इस फील्ड से दूर होने का संकेत दिया है। ‘द इंडियन एक्सप्रेस’ को दिए एक इंटरव्यू में, मुखीजा ने ऑनलाइन दुनिया को ‘एक सर्कस’ बताया, जहां मीडिया योग्यता के बजाय केवल ज्यादा क्लिक्स के लिए क्रिएटर्स का पीछा करती है। उन्होंने अपनी थकान जाहिर करते हुए कहा कि वह किसी और चीज पर काम कर रही हैं।

‘यह इतना गंभीर कैसे हो गया?’

कंटेंट क्रिएशन के एक कारोबार में बदल जाने पर अपनी गहरी निराशा व्यक्त करते हुए, अपूर्वा मुखीजा ने सवाल किया, “हम सभी ने इसे मजे के लिए शुरू किया था, और अब लोग इसे एक इंडस्ट्री कहते हैं। यह तो बस कैमरे से बात करने की बात थी, यह इतना गंभीर कैसे हो गया?” उन्होंने प्रासंगिक बने रहने के लिए इवेंट्स में शामिल होने, फ़ोटो खिंचवाने और नेटवर्क बनाए रखने के लगातार दबाव को उजागर किया। मुखीजा ने कहा, “मुझे नहीं पता कि किसने इस फील्ड का इतना व्यावसायीकरण कर दिया। मैंने इसे कभी इतनी गंभीरता से नहीं लिया। मैं तो बस एक लड़की हूं जो कैमरे से बात करना चाहती है; यह सच में इतना गहरा नहीं है।”

कंटेंट क्रिएशन से ब्रेक लेने की योजना

लगातार कंटेंट क्रिएशन की मांगों से अपनी थकान को स्पष्ट करते हुए, क्रिएटर ने संन्यास लेने की इच्छा जताई। उन्होंने कहा, “मैं कंटेंट क्रिएशन से संन्यास लेना चाहती हूं। मैं यह काम बहुत लंबे समय से कर रही हूं, इसलिए मैं कुछ और करना चाहती हूं। मैं किसी और चीज पर काम कर रही हूं। अगर यह अच्छा रहा, तो ठीक है, अगर नहीं, तो मैं हमेशा कंटेंट ही बना रही हूं।”

यह घोषणा अपूर्वा की हालिया सार्वजनिक आलोचनाओं के बीच आई है। इस साल की शुरुआत में, समय रैना के शो ‘इंडिया गॉट लेटेंट’ के एक एपिसोड के दौरान की गई उनकी टिप्पणियों को लेकर उन्हें आलोचनाओं का सामना करना पड़ा था, जिसने राष्ट्रीय महिला आयोग का भी ध्यान खींचा था।

अपूर्वा मुखीजा का करियर

अपूर्वा मुखीजा ने सबसे पहले एक डिजिटल क्रिएटर के रूप में शोहरत पाई, और सोशल मीडिया पर अपने बेबाक हास्य के जरिए एक मजबूत प्रशंसक वर्ग बनाया। डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर उनकी लोकप्रियता ने उनके लिए मनोरंजन इंडस्ट्री के द्वार खोल दिए। अपूर्वा ने करण जौहर द्वारा होस्ट किए जाने वाले रियलिटी शो ‘द ट्रेटर्स इंडिया’ से टेलीविजन पर शुरुआत की, जिसका प्रीमियर पिछले साल 12 जून को प्राइम वीडियो पर हुआ था।