मशहूर अमेरिकी फास्ट-फूड चेन ‘जैक इन द बॉक्स’ के लिए शेयर बाजार में मंगलवार का दिन काफी भारी रहा। कंपनी के शेयरों में ४% से ज्यादा की गिरावट दर्ज की गई, जिससे निवेशकों और ट्रेडर्स की चिंता बढ़ गई है। अगले हफ्ते आने वाले कंपनी के अर्निंग्स (Earnings) रिपोर्ट से पहले बाजार में सावधानी का माहौल है।

क्लासिक बर्गर की वापसी और चुनौतियां अपनी ७५वीं वर्षगांठ मना रही इस कंपनी ने १० साल बाद अपने प्रसिद्ध ‘हॉट मेस बर्गर’ को सीमित समय के लिए वापस लाने का फैसला किया है। इसके विज्ञापन और प्रमोशन के लिए काफी पैसे खर्च किए जा रहे हैं, लेकिन निवेशकों को लग रहा है कि केवल नए आइटम लॉन्च करने से कंपनी की ग्रोथ वापस नहीं आएगी।

‘जैक ऑन ट्रैक’ और रेस्टोरेंट बंदी कंपनी अपनी आर्थिक स्थिति सुधारने के लिए “जैक ऑन ट्रैक” योजना पर काम कर रही है। पिछले वित्त वर्ष में कंपनी ने ८६ रेस्टोरेंट बंद किए थे और अब खराब प्रदर्शन करने वाले १५० से २०० और रेस्टोरेंट्स को बंद करने की तैयारी है। कंपनी के सीईओ लांस टकर का कहना है कि वे अपने बिजनेस मॉडल को सरल बनाने और कर्ज कम करने के लिए ‘डेल टैको’ (Del Taco) की बिक्री पहले ही पूरी कर चुके हैं।

बाजार का रुख और डर स्टॉकविट्स (Stocktwits) जैसे प्लेटफॉर्म पर रिटेल ट्रेडर्स का मूड ‘एक्सट्रीमली बियरिश’ (बेहद निराशाजनक) हो गया है। पिछले १२ महीनों में इस शेयर ने ४७% की गिरावट देखी है। अब सबकी नजर १८ फरवरी को आने वाले नतीजों पर है। अगर नतीजे उम्मीद के मुताबिक नहीं रहे, तो निवेशकों का मानना है कि स्टॉक के लिए यह “ताबूत में आखिरी कील” साबित हो सकता है।